如何讓視覺設計更好地體現品牌理念?

2019-11-13

品牌理念的設定,通常來源于人的心理情感和社會文化,而情感和文化都會與一定的視覺產生聯系和聯想。  比如,我們說一個人具有“工匠精神”,那么你頭腦中就會浮現出一幅匠人在專注工作的畫面。  比如說,LV品牌理念是“旅行”,那么它的品牌廣告畫面都是表達旅行場景下的人們和產品的關系。  因為品牌理念與視覺聯想會有對應關系,所以,我們就可以將某種理念與某些視覺元素聯系,或者用幾種視覺元素組合,來強化品牌理念的認知。
 
舉幾個例子:比如,可口可樂的理念是幸福、快樂,所以,它用明亮純粹的紅色、動感的飄帶、以及快樂、幸福的人物畫面,來表達這點。無印良品是強調簡單、原生態的品牌,它的形象和產品顏色都傾向于“中性”,也被人稱為“性冷淡”,絕不會過于艷麗。它的而產品造型、線條都是異常簡潔。其廣告畫面也都清淡簡約。
品牌視覺是一個整體印象,包括:顏色、形狀、圖形、圖像等基本元素。下面分別就這四個方面應該如何體現品牌理念或產品概念加以說明。
品牌標志
我們說標志是品牌的臉面,如同人臉一樣,它可以很普通、平淡,也可以很有“氣質”。  把陳道明的臉和趙本山的臉放在一起,除了外形和五官的差異,你能明顯看出二者的氣質差異,一張是高逼格的睿酷,一張是接地氣的戲謔。優秀的品牌標志,也應該成本彰顯品牌理念和價值觀的載體。比如,雀巢公司的品牌標志,體現出的是無私的“關愛”。  寶馬的標志,代表的是品牌源于飛機發動機制造商的技術追求。可口可樂的標志,熱情洋溢、樂觀開朗。哈雷摩托的標志,體現出硬朗、榮譽和酷感。耐克的標志,給人以果敢、堅決、速度、力量和信心的聯想。
 
品牌顏色
品牌顏色的一個主要作用就是差異化識別,比如“水”品類:哇哈哈、依云是粉紅色,怡寶、樂百氏是綠色,農夫山泉以紅色為主,恒大、康師傅等品牌采用藍色。
 
但是,這種顏色的使用絕不僅僅是為了差異化而差異化,而應該都可以說出自己的“門道”才對。還是就水類產品而言,還記得娃哈哈“我說我的眼里只有你”的廣告語么?是否覺得這句話與產品包裝的“粉色”很匹配?依云也是一個以人性化情感訴求為主的品牌,所以也和粉色很搭調。“農夫山泉有點甜”這句話與紅色“甜”的味覺聯想也較為匹配。用綠色強調品質的純凈健康,用藍色強調“營養”的理性訴求,也都很匹配。當然,還有一些水是用黑色來強調檔次和特色。所以,表面的顏色差異背后,通常也一定要有個與眾不同的理念,這樣才可能是一個出色的品牌視覺要素。
品牌圖形  
什么是品牌輔助圖形?前面提到的可口可樂的“飄帶”圖形,就是一種。輔助圖形(圖案)的應用具有靈活性和多樣性,可以在傳播中豐富視覺呈現、加強展示效果、激發品牌聯想、強化品牌形象。多數的輔助圖形,都與品牌標志相關。一些品牌直接將標志中的圖形放大,或者將圖形標志的某一部分截取出來作為視覺識別圖案使用,也有一些品牌把品牌標志圖形反復排列組合,構成某種強烈的裝飾效果。
 
可以說,輔助圖形是對品牌標志視覺的一種“再設計”,它加強、放大了品牌標志中最具識別特色和記憶點的部分,自然會讓品牌理念的聯想得到進一步強化。
品牌圖像   
前面說到的品牌圖形多是“寫意”的,是偏抽象的表達。而品牌圖像,則是“寫實”的,是對品牌所處的、與品牌相關的客觀世界的一種真實再現的視覺描述。比如說,品牌(產品、服務)的使用者是什么樣的人?產品和服務具體的使用場景如何?品牌使用者、產品和使用情景,三者是如何互動的?這些方面的思考以圖像方式呈現出來,就是品牌圖像。圖像更能加強品牌理念的外顯,因為它的視覺更加具體,傳達和激發的聯想更加直觀。比如,LG品牌倡導現代、溫馨、有品質和品味的生活方式,那么它的品牌圖像就通過以產品應用場景為主的畫面來說明和暗示這種理念。
 
再比如,沃爾瑪也是一種生活方式品牌,它的品牌圖像,要重點展示出真實環境中產品與人發生關聯時的情感狀態,強調人與人之間的關愛、真實、愉悅的情感聯結,而非對產品外觀的刻意關注。
一份科學、完整的品牌視覺指導手冊,通常也應給出關于品牌圖像的應用表達規范設定。這樣,無論怎樣做廣告傳播創意,都不會偏離品牌的理念的表達。  前面簡單談了品牌標志、顏色、圖形、圖像這四種品牌建設中最基本、也最根本的視覺要素。但在實際應用中,這些要素通常不會單獨出現,而是整體體現在產品設計、產品包裝、廣告傳播以及品牌的電商網站和線下空間中。要想讓視覺設計有效傳達品牌理念,就要基于視覺與品牌理念之間的生理的和社會文化的聯系、聯想,來為品牌設定一套專屬的視覺符號(和視覺風格)體系,(包括顏色、圖形、圖像風格等。)并長期一致使用,使之成為某個品牌特有的固定視覺(印象)符號。

南昌至尚傳媒有限公司成立于2011年,公司擁有一支專業策劃、設計、執行能力強的精英團隊。在激烈的市場競爭中靠自身獨特的優勢,在同行業中獨樹一幟。
 
 
您的需要是我們的發展動力,您的滿意是我們不懈的追求,我們用真心奉獻優質高效的服務,披肝瀝膽,矢志不渝!
 
 
在此,南昌至尚傳媒有限公司真誠地希望發揚自身優勢,為各大企業提供優質的資源以及良好的宣傳方式,共同搭建一個堅實持久的平臺!!
 
 
 
馬上給您回電
立即在線咨詢
多福多财走势图 秘密行动 秘密行动 大赢家篮球比分直播 福州麻将金雀怎么弄 足球网比分网 福建快三 浙江十一选五开奖情 微信微乐广西麻将 网上棋牌二人麻将技巧 韩国快乐8 浙江十一选五开奖 决战卡五星官方下载 福建掌上麻将怎么下载不了 国内十大理财公司排名 广东快乐10分一定 欢乐麻将怎么一起玩